La présentation des bijoux occupe une place primordiale au sein des boutiques spécialisées. En effet, elle influe directement sur l’expérience client et contribue à valoriser les pièces exposées.
Au travers de cet article, nous détaillerons l’importance d’une scénographie maîtrisée ainsi que plusieurs conseils pratiques pour magnifier vos bijoux. C’est parti !
Pourquoi est-il important de soigner la présentation de ses bijoux ?
La présentation des bijoux influe directement sur l’expérience client au sein de la boutique. En effet, une scénographie maîtrisée permet de valoriser les créations et de renforcer l’image de marque.
Tout d’abord, l’agencement de l’espace commercial facilite l’immersion du visiteur dans l’univers de la marque. Un concept store soigné éveille sa curiosité, l’incite à flâner plus longtemps et optimise ainsi les ventes.
De plus, la mise en scène sublime les bijoux exposés. Un éclairage adapté, des supports design, une organisation ergonomique des collections : tous ces détails accroissent l’attractivité des pièces. Le client perçoit mieux leur valeur ajoutée et se laisse davantage séduire.
Enfin, le merchandising reflète le positionnement haut de gamme de l’enseigne. Des matériaux nobles, un style épuré, un agencement ordonné… Difficile pour le chaland de douter de la qualité des produits après un tel déploiement.Â
Cette cohérence entre l’image véhiculée et l’expérience en boutique est primordiale pour conquérir la clientèle.
Choisir le bon éclairage
L’éclairage occupe un rôle central au sein de toute bijouterie et plusieurs éléments doivent être pris en compte :
- Optez pour une température de couleur neutre entre 2 700K et 4 000K afin de ne pas fausser les teintes des bijoux perçues par le client. La lumière blanche met idéalement en valeur l’or et les pierres précieuses.
- Variez les types de luminaires (spots, appliques murales, lumière rasante…) pour sculpter les ombres et créer des contrastes. Combinez les effets pour singulariser chaque bijou.
- Misez sur une intensité lumineuse suffisante, entre 300 et 500 lux selon les zones d’exposition. Il s’agit de trouver le bon équilibre entre chatoiement des bijoux et éblouissement du client.
- Faites dialoguer harmonieusement la lumière naturelle et artificielle afin de garantir une atmosphère qualitative au fil des saisons.
- N’ayez pas peur d’innover et d’oser pour vous démarquer, l’éclairage participe pleinement à la signature visuelle de votre concept store !
Opter pour les bons supports
Le choix des supports de présentation mérite lui aussi toute votre attention, ces structures jouant un rôle essentiel pour magnifier les bijoux.
Tout d’abord, assurez-vous de leur adéquation avec l’image de marque que vous souhaitez véhiculer. Des matériaux nobles comme le bois, le velours ou le marbre reflèteront davantage un positionnement haut de gamme.
Ensuite, veillez à ce que les supports sélectionnés mettent pleinement en valeur les pièces, sans les écraser. Vous pouvez par exemple miser sur des écrins à étages, des mini-bustes transparents ou encore des piques en laiton doré pour présenter vos créations.
Par ailleurs, variez les hauteurs et les volumes en fonction des bijoux et de leur emplacement dans la boutique. Au centre de la pièce, à proximité des cabines d’essayage ou en vitrine, chaque zone possède ses propres contraintes et nécessite des supports adaptés.
De plus, pensez à faire appel à des spécialistes pour vous aider dans le choix de vos présentoirs. À cette fin, vous pouvez par exemple faire appel à un grossiste de présentoirs qui pourra vous guider dans le meilleur choix de présentoirs pour votre boutique !
Soigner la mise en scène
La mise en scène, c’est l’art de raconter une histoire au travers de l’agencement d’un lieu. En boutique de bijoux, il s’agit de plonger le visiteur dans l’univers singulier de la marque.
Pour ce faire, voici quelques conseils :
- Structurez l’espace en créant des ambiances distinctes grâce au mobilier et à un éclairage adapté : salon cosy, entrants pour les nouvelles collections phares…
- Jouez sur les matières (tapis texturés, murs végétalisés…) et les couleurs pour une cohérence esthétique renforcée.
- Osez l’originalité en intégrant des éléments déco insolites : suspensions en pierres, installations artistiques…
- Faites régulièrement évoluer votre scénographie via de nouvelles collections ou événements pour fidéliser votre audience.
En un mot comme en cent : laissez libre cours à votre créativité pour concevoir un lieu à votre image. Votre plus belle des vitrines n’attend que de révéler son incroyable potentiel !